4 причины поменять домен

Выбор домена для своего сайта — крайне важный шаг для любого владельца веб-ресурса. Мы уже рассказывали, как выбрать и зарегистрировать домен, и выясняли, как выбрать подходящую доменную зону. На этот раз обсудим ситуации, когда правильное решение — смена домена. Рассмотрим четыре основные причины, по которым приходится менять имя своего сайта. 

Смена рода или географии деятельности

Изменение бизнес-стратегии часто требует соответствующих корректировок в брендинге компании, в том числе в ее онлайн жизни. Смена домена часто является обязательным шагом, когда бренд нацеливается на новый рынок, расширяет свой ассортимент новыми видами продукции или услуг или меняет географию продаж. Например, компания X ранее специализировалась на продаже компьютерной техники. Однако, реагируя на растущий спрос на электронику для дома, они решают расширить свой ассортимент и меняют домен с «xcomputers.ru» на «xelectronics.ru». Или компания N ранее оказывала услуги в Санкт-Петербурге. Решив открыть представительства в других регионах, они меняют домен с регионального «techservice.spb.ru» на федеральный «techservice.ru».

Изменение тематики сайта

Причиной подключения нового домена может быть смена тематики сайта. Например, вы вели блог о машинах BMW и зарегистрировали для этого домен «aboutbmw.com». Но со временем вы исчерпали темы про BMW и решили расширить тематику блога обзорами автомобилей других марок. В этом случае нужно поменять домен сайта на более общий, например на «aboutcars.com». 

Домен выбран неудачно

Иногда выбор домена оказывается неудачным из-за различных причин: сложностей запоминания, трудностей в написании, негативных ассоциаций, длинного домена. В таких случаях смена домена становится стратегическим шагом для улучшения общей видимости и узнаваемости бренда. Например, русская компания, предоставляющая услуги по проектированию промышленных объектов «ГазЮжСтройИнжиниринг» сначала зарегистрировала домен «газюжстройинжиниринг.рф», но столкнулась с жалобами от клиентов на слишком длинное и сложное название. Для устранения этой проблемы компания решила изменить домен на гюси.рф, более легко читаемый и запоминаемый.

У домена плохая история

Предположим, вы обнаружили, что привлекательный удобочитаемый домен освободился, и купили его. Однако, вместе с «чужим» доменом покупается и его история. Если домен в прошлом был скомпрометирован, то этот «прицеп» переходит к его новому владельцу. Если вы приобрели домен, привязали его к сайту и позиции веб-ресурса в поисковых системах резко упали, то стоит поинтересоваться у специалистов техподдержки поисковиков, не значится ли за доменом чего-то компрометирующего. При положительном ответе лучше сменить домен, иначе придется долго восстанавливать честь проблемного домена.   

Завершение

Смена домена — это не просто технический нюанс, а важное стратегическое решение, которое влияет на восприятие бренда и его успешность в цифровой среде. Вне зависимости от причины смены домена, важно помнить о плавности перехода, заблаговременном уведомлении аудитории и поисковых систем об изменениях. Только тщательно продуманный выбор доменного имени гарантирует, что он станет надежным фундаментом для долгосрочного успеха сайта, поэтому к данному процессу следует отнестись максимально серьезно и обдуманно.