Как защититься от скликивания

С бурным ростом популярности интернет-рекламы развиваются и способы нечестной конкуренции. Один из самых распространенных мошеннических методов борьбы с конкурентами — скликивание. Конкурент нанимает специальных людей (кликеров), которые без остановки кликают на ваше рекламное объявление или используют специальные программы для скликивания. В итоге вы просто теряете рекламный бюджет, а вместо переходов на сайт и конверсии получаете дырку от бублика. В этой статье мы расскажем, как защититься от скликивания собственными силами.

Зачем используют скликивание

Размещая рекламу, вы арендуете место для своего объявления до определенного момента. Например, вы купили рекламное место и объявление должно принести вам 5000 кликов от реальных пользователей. Конкуренты не заинтересованы в том, чтобы на ваш сайт отправлялись покупатели, поэтому они сами организовывают эти 5000 кликов. В итоге вы удивляетесь низкой эффективности рекламы.

Где чаще всего используют скликивание

Скликивание наиболее вероятно в сферах бизнеса с высоким спросом, постоянным потоком трафика и повышенной ценой за клик. Под угрозу попадают:

Финансы (ипотека, банковское дело, страхование).
Коммерция (интернет-магазины, продажа товаров для всей семьи).
Еда (доставка продуктов и готовых блюд).

Чем больше коммерции на сайте, тем выше интерес к скликиванию рекламы.

Вред скликивания

Конкуренты заказывают скликивание по следующим причинам:

Жертва тратит рекламный бюджет, а целевая аудитория не успевает увидеть объявление. В этой ситуации эффективность рекламы близка к нулю.
Нечестные конкуренты пользуются слабым положением жертвы и забирают клиентов себе, потому что их собственная реклама работает.
Жертва нередко полностью разочаровывается в эффективности интернет-рекламы и больше не пытается продвигать свои товары или услуги в сети. А значит, для злоумышленника конкуренция падает.

Как распознать скликивание

Первый звоночек поступает, когда резко начинает расти рекламный трафик. Речь идет о сверхбыстрых показателях: всего несколько часов, и весь рекламный бюджет уже израсходован. Если у вас нет объяснения, почему так произошло, то это повод подозревать скликивание.

Есть 3 основных способа определить скликивание:

Аномально быстрый рост кликов, отличающийся от естественного показателя. Например, спустя час потратился весь рекламный бюджет.
Рост недействительных кликов в рекламном кабинете Яндекс.Директа или Google Ads. Недействительные клики определяются поисковыми системами. Это клики, сделанные автоматизированными программами и повторные клики одного и того же пользователя. К недействительными кликам относится и деятельность кликеров, совершающих набег на сайт вручную. В Директе недействительные клики видны в левом нижнем углу интерфейса статистики рекламной кампании. В Google Ads необходимо открыть разделы: «Эффективность» — «Недействительные клики».
Недавнее предложение скликивания. Мошенники перед рейдом прощупывают почву и связываются с конкурирующими компаниями одного региона. Если вы отказались от этого грязного способа конкуренции, то совсем необязательно, что таким методом побрезговали другие компании. Будьте начеку.