Что такое rich-контент?

Сайт без контента словно машина без двигателя. Существует, но при этом никуда не двигается. Контент играет ключевую роль в привлечении и удержании аудитории. Одним из наиболее популярных и эффективных видов контента является так называемый rich-контент. Но что именно подразумевается под этим термином, и почему он так важен для маркетинга и взаимодействия с пользователями? Разберем подробнее. 

Определение rich-контента

Rich-контент (или «богатый контент») — это разновидность цифрового контента, который включает в себя не только текст, но и разнообразные мультимедийные элементы. В отличие от простого текстового контента, rich-контент использует различные форматы и технологии для создания более глубокого и интерактивного пользовательского опыта. Подробнейшее описание товара с применением всех возможных форм демонстрации его преимуществ — это и есть пример rich-контента. 

Он включает в себя:

• Видео. Видеоконтент, от коротких роликов до длинных презентаций и обзоров, помогает визуально донести информацию до аудитории.
• Аудио. Аудиозаписи позволяют пользователям потреблять контент по дороге на работу или во время прогулки. Нередко можно встретить подкасты, посвященные товарам или услугам компании. Как правило, сама услуга или товар подается нативно, подкастеры больше обсуждают тему в общем виде и приводят какой-либо товар или услугу в качестве примера.
• Инфографика. Графики и диаграммы делают данные более понятными и визуально привлекательными.
• Анимации. Динамические элементы помогают визуализировать сложные процессы или данные в виде понятной движущейся картинки.
• Интерактивные элементы. Интерактивные карты, калькуляторы, викторины и другие элементы вовлекают пользователя и позволяют ему взаимодействовать с контентом.
• 3D-модели. Виртуальные 3D-объекты позволяют рассматривать товары под разными ракурсами. 

Почему rich-контент важен?

• Вовлекает. Rich-контент способствует большему вовлечению аудитории. Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с интерактивными элементами и мультимедийными материалами, чем с простым текстом.
• Запоминается. Мультимедийные и визуальные элементы помогают лучше усваивать информацию. Люди легче запоминают визуально представленные данные и графики, чем текстовые описания.
• Повышает продолжительность проведенного времени на сайте. Пользователи склонны проводить больше времени на страницах, которые предлагают интересный и разнообразный контент. Это может положительно сказаться на SEO и общей эффективности сайта.
• Создает уникальный пользовательский опыт. Rich-контент позволяет создавать уникальные и запоминающиеся впечатления для пользователей, это способствует укреплению бренда и повышает лояльность клиентов.

Примеры применения rich-контента

• Электронная коммерция. Rich-контент необходим для демонстрации товара или услуги со всех сторон. В карточке товара вашего интернет-магазина есть видеообзор продукта, подробное описание его характеристик, картинки со всех ракурсов и даже 3d-модель товара? Значит, вы применяете rich-контент на своем сайте. Важно, чтобы подробное описание с разными видами демонстрации было у каждого товара на сайте. 
• Маркетинговые кампании. Рекламные агентства активно используют rich-контент в своих кампаниях для повышения эффекта от рекламного контакта с аудиторией. Например, совмещают в одной кампании видеорекламу, интерактивные баннеры и текстовые материалы.
• Обучение. В образовательной сфере используются видеоуроки, инфографика и интерактивные тесты как способ более понятно донести информацию.

Итого

Rich-контент привлекает и удерживает аудиторию. Он позволяет создавать более яркие и информативные материалы для эффективного представления товара или услуги. Использование rich-контента помогает не только улучшить восприятие информации, но и выделиться на фоне конкурентов, создавая уникальные и запоминающиеся впечатления для клиентов.