Как изменить дату публикации для поискового продвижения

Поисковые системы предпочитают поднимать в выдаче актуальную информацию по запросу пользователя. Выбирая между хорошей статьей 2013 и 2021 года, Гугл и Яндекс с большей вероятностью предпочтут более свежий материал. Именно поэтому рекомендуется обновлять дату публикации. Разберемся, как правильно это сделать.

Как обновить дату публикации

Рассмотрим 3 основных способа:

Обновить дату статьи в административной панели сайта 

Это ситуация, когда статья сохраняет свою актуальность, но заметно проседает по трафику. Перед обновлением даты следует перечитать материал, внести корректировки в текст, оценить актуальность изображений (если требуется, то заменить их), проверить на наличие битых ссылок. После этого меняем в настройках статьи дату публикации или добавляем дату обновления. На сайтах UMI.CMS это делается буквально в два клика. 

Сводка новостей

Способ подходит для новостных сайтов. Отслеживать публикации, связанные с одним событием, удобнее на одной странице. Обычно пишут «публикация будет обновляться» и новые материалы помечают отметкой «UPD» с датой и временем. 

Редирект

Если на сайте несколько старых статей на одну тему и большая часть текстов уже неактуальна, то объединяем актуальные части статей в одну статью и выпускаем эту информацию в виде нового материала. Чтобы не терять ссылочную массу старых статей, настраиваем 301-й редирект со старых страниц на новый материал. Дата публикации будет свежая, а материалы для статьи взяты из старых публикаций. 

Нужно ли менять что-то еще?

Да, оптимальный вариант — обновить и дату, и само контент. Добавляем в публикацию новые материалы, меняем картинки на более актуальные, помещаем ссылки на полезные ресурсы и т. д. Недостаточно просто поменять дату, в дальнейшем это может только навредить. На обновление материала положительно реагируют не только поисковые системы, но и обычные пользователи. Они видят, что материал обновляется и считают его актуальным и надежным. 

Когда дату менять бессмысленно 

Далеко не всегда с датой нужно что-то делать. Всё зависит от темы. Например, по запросу «Подборка одежды на зиму» Гугл и Яндекс будут выбирать актуальные материалы, а по запросу «Классический рецепт крабового салата» поисковики могут предложить материал десятилетней давности. Если материал статьи не прикреплен к временным рамкам, то менять дату публикации бессмысленно.