Parklane Hotel: атмосферный сайт для премиум аудитории

О клиенте

Parklane — уникальный отель в Петербурге. Он расположен в шаговой доступности от знаковых спортивных объектов — стадионов «Сибур Арена» и «Зенит Арена», больших ухоженных парков. При всем этом — в десяти минутах от центра города. Его интерьеры оформлены в стиле скандинавского лофта, номера просты и элегантны, а SPA — самый большой SPA на территории отеля во всем Петербурге.

Вместе с бронированием номера гости получают уникальные преимущества. Parklane расположен в центре города, но вместе с тем вне его суеты и шума. После насыщенного деловыми встречами или экскурсиями дня можно провести вечер в умиротворении: прогуляться по аллеям парка, отправиться в SPA-комплекс или красивый ресторан. Это и есть уникальная ценность отеля для его гостей.

Задачи проекта

Задачей агентства было раскрыть преимущества и ценность отеля очень качественно, искренне и привлекательно. Поэтому нужно было создать сайт, который:

• раскроет уникальность отеля: расположение в окружении парков и спортивных стадионов, вместе с тем — рядом с историческим и деловым центром.
• отразит характер и преимущества отеля: умиротворение и тишина в центре пятимиллионного города. Высококлассная инфраструктура и обслуживание, дизайнерские интерьеры, атмосфера неторопливого и роскошного отдыха.
• будет стимулировать рост бронирований.

Решение

Команда агентства изучила сайты российских отелей схожего сегмента: особенности организации их интерфейсов и функциональных узлов. Выделили основные тренды. На момент разработки графической концепции был составлен подробный бриф и результаты конкурентного анализа.

Дизайн и адаптив

Отобрали пять лучших примеров сайтов-референсов — те, что наилучшим образом решали поставленные задачи: раскрывали характер, позволяли информативно и привлекательно показать уникальные преимущества Parklane. Презентовали отобранные варианты клиенту.

Совместно с клиентом выбрали дизайн-концепцию, в которой экран разделен на два равных блока. На ее основе специалисты агентства разработали прототип и графическую концепцию.

Экран объединяет в себе два графически независимых, но связанных смыслом блока.

Левый экран — имиджевый

Левый экран — это фотографии интерьеров отеля, которые меняются в зависимости от выбранного раздела.

Правый экран — прежде всего текст

Большое значение для раскрытия уникальности предложения отеля имеют тексты. Для написания атмосферных и вместе с тем информативных текстов агентство привлекло опытного журналиста. Ориентируясь на смысловую нагрузку и объём получившихся текстов, команда приступила к разработке графической концепции второй части экрана.

По задумке, вторая часть экрана — текстово-графическая, она перемещается при прокрутке. Единственный статичный элемент в ней ― форма бронирования, она не прокручивается и всегда перед глазами.

Концепция прекрасно решила поставленную задачу. Находясь в постоянном взаимодействии с имиджевой графикой в статичной левой части экрана, пользователь знакомится с преимуществами отеля в динамической правой.

Графическая концепция была согласована с первого раза. Всего отрисовано 8 экранов: внутренние страницы и модальные окна.

Разработали самостоятельную мобильную версию со всем набором блоков.

Выбор платформы и разработка

В качестве платформы для проекта разработчики выбрали UMI.CMS в редакции для создания корпоративного сайта Corporate. CMS позволила легко реализовать задумку с разделением экрана (в том числе для мобильной версии). В качестве решения для управления блоками разработчики использовали макрос вывода меню. Компоновать блоки и изменять их внешний вид администраторы сайта могут самостоятельно из админ-панели UMI.CMS. Блоки можно переставлять, как детали конструктора.

Кроме того, разработчики:

• интегрировали сайт с системой бронирования Fidelio;
• используя средства Google, показали на карте варианты маршрутов до отеля от крупнейших транспортных узлов города:

Результат

Сайт получился именно таким, каким его ожидал увидеть заказчик: эффектный, информативный, простой. Работа по каждому из этапов шла гладко и быстро. Самой большой сложностью оказались эксклюзивные тексты: в процессе согласования с клиентом пришлось долго оттачивать стилистику, но результат того стоил. Тексты получились очень атмосферными и выдержанными.

Слово разработчику

«

     Мне пришла в голову мысль, а не сделать ли нам сайт, который напоминал бы сочный рекламный разворот журнала. Слева — глянец, справа — информация для читателя. В результате моя идея пользователем осознанно не считывается, но свою задачу — создать впечатление и дать необходимый объём информации — сайт выполняет великолепно.      »

      Константин Васильев,

    арт-директор агентства ELAGIN