От колхоза до бренда: сайт компании «Горин Продукт»

О клиенте

Колхоз имени Фрунзе существует в Белгородской области с начала 1930-х. Был типичным отстающим хозяйством с тощими коровами, пока в 1959 году колхозники не призвали в председатели фронтовика Василия Горина. И начал колхоз хорошеть, и улетучился запах перегара из коровников, и жизнь у коров и поросят наладилась. Горину поставили памятник, а колхоз, получивший десятки званий и премий, переименовали в честь легендарного председателя. Его же имя получил торговый дом — «Горин Продукт».

Задачи

В хозяйстве решили всерьёз заняться переработкой мяса и молока и продавать готовую продукцию через собственный торговый дом. Для этого потребовалось создать фирменный стиль и имиджевый сайт, которые вызывали бы приятные ассоциации с деревней и давали понять: здесь дорожат славным прошлым.

Решение

Бренд

В основе нового бренда — деревенская история. Образцовый хутор с колосящимися полями-лугами, тучными стадами и добросовестными фермерами. Благородная цветовая гамма и утончённый шрифт с засечками — чтобы подчеркнуть, что эти фермеры знают цену своему мясу и молоку.

Логотип

Пасторальный образ, помещенный в форму, которая напоминает вывески начала XX века. Пастух символизирует заботу о копытных подопечных.

В полноцветном варианте логотипа доминируют белый и зеленый. Эти цвета отражают натуральность и экологичность продукции: «горинцы» не используют гормоны при выращивании, бычки свободно гуляют, корм — со своих полей, без сомнительной костной муки и пестицидов.

Сайт

Иллюстрации: только крафт, только офорт

Дизайнеры Astra Media Group больше всего на свете любят рисовать, поэтому работа над сайтом началась с иллюстраций. Сначала был тщательно продуман сюжет, сделаны и согласованы с заказчиком эскизы, прорисованы улыбчивые труженики, коровы и поросята, домашняя утварь и среднерусские пейзажи.

Оцифрованные рисунки собрали в единую композицию в графическом редакторе и поместили иллюстрации на подложку, напоминающую крафтовую бумагу.

Также были сделаны такие офорты — почти Альбрехт Дюрер:

Фотографии: окорока под софитами

Только фотографии могут передать свежесть и аппетитность, поэтому были приглашены фуд-фотограф и фуд-дизайнер.

На поиски подходящего для фотосессии реквизита ушло несколько дней. Каждый сотрудник агентства провёл ревизию своих кухонных полотенец и рушников, и идеал был найден. Стол с нужной, сучковатой, фактурой оказался большой редкостью, поэтому продукты позировали не на столе, а на живописных сосновых рейках. Свинина в качестве модели нашлась невероятно аппетитная, но выяснилось, что под софитами она быстро вянет. Так что у окорока были дублёры.

Главная страница

На главной странице был размещён слайдер, объединивший рисунки и фотографии. Именно они взяли на себя эмоциональную нагрузку, делясь свежестью и атмосферой домашнего хозяйства.

Каталог: интерактивная лавка

Каталог сделан в виде уютной мясной лавки, за прилавком с окороками и полутушами поместили деревенскую кошку (она вегетарианка, да). Изображения в лавке интерактивные: кликая на них, пользователь переходит в соответствующий раздел каталога. При наведении курсора изображения становятся цветными — это легко было реализовать в UMI.CMS Business.

Вёрстка и программирование

Результат

Был создан новый бренд, который с успехом презентуется в Белгородской области и скоро покорит соседние регионы. «Горинцы» нередко называют свою продукцию «бело-зелёной», намекая на фирменные цвета бренда. Имиджевый сайт получился позитивным, с удобным каталогом. Его легко пополнять информацией, добавлять новые разделы.

Слово разработчику